隨著4月8號(hào)的日益臨近，引起社會(huì)持續(xù)高度關(guān)注的房博會(huì)漸入高潮，省會(huì)主流媒體與房地產(chǎn)開發(fā)商紛紛加大支持力度，群策群力，共同打造房博會(huì)。
媒體聯(lián)盟共同造勢(shì)
省會(huì)17家主流媒體對(duì)房博會(huì)一改往日慣例，專門針對(duì)房博會(huì)騰出緊張的版面或時(shí)段，大量不計(jì)報(bào)酬地給于宣傳報(bào)道。某報(bào)一個(gè)版面在往常就是十幾萬(wàn)元的價(jià)格，而對(duì)房博會(huì)的會(huì)前宣傳卻不收分文，他們制定出專門的宣傳報(bào)道方案，分派主力記者全方位對(duì)房博會(huì)予以關(guān)注。據(jù)商會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，近一時(shí)期各媒體已累計(jì)發(fā)稿200余篇。這幾天，各媒體更是加大了宣傳密度，幾乎每家媒體每天都有商會(huì)主辦房博會(huì)的新聞報(bào)道。
“這不是一般意義的房展會(huì)，”某報(bào)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“我們前所未有地如此公益性的對(duì)房博會(huì)進(jìn)行宣傳報(bào)道，是因?yàn)榉坎⿻?huì)是個(gè)新型產(chǎn)物，具有新聞性，更是因?yàn)榉坎⿻?huì)本身是整飭規(guī)范河南房展市場(chǎng)的扛鼎之作。我們幫助房博會(huì)，就是為河南房展市場(chǎng)的健康發(fā)展出力，絕不是在為某一個(gè)商業(yè)活動(dòng)助勢(shì)�！�
主流開發(fā)商 獻(xiàn)策更獻(xiàn)力
鄭州各主流房地產(chǎn)開發(fā)商對(duì)近期的房博會(huì)也是顯得格外關(guān)注，紛紛向房博會(huì)表達(dá)各自的關(guān)心之情。因這次房展屬改革舊房展，第一次提出房地產(chǎn)商自主辦展，實(shí)行財(cái)務(wù)公開，零利潤(rùn)運(yùn)作，這讓一直困惑于往年頻繁商業(yè)房展的房地產(chǎn)開發(fā)商充滿沖動(dòng)�！斑@是一項(xiàng)事業(yè)，不是一次普通的房展，”某房地產(chǎn)開發(fā)商動(dòng)情地說(shuō)，“這是房地產(chǎn)界的一件大事，房博會(huì)樹起來(lái)，維護(hù)的將是房地產(chǎn)界的整體利益，任何一個(gè)有責(zé)任心的房地產(chǎn)企業(yè)沒有理由不支持房博會(huì)�！�
這次房博會(huì)，省會(huì)主流房地產(chǎn)開發(fā)商都表現(xiàn)出高度的責(zé)任感，當(dāng)企業(yè)利益與房博會(huì)整體利益發(fā)生沖突時(shí)，一些企業(yè)就主動(dòng)放棄自身利益，維護(hù)大局。如在抽簽訂展時(shí)，一參展企業(yè)抽的展位不理想，欲調(diào)換，但按規(guī)定任何一家企業(yè)都可置之不理，但某主流開發(fā)商卻主動(dòng)讓出自己的展位，與之調(diào)換。
河南省住宅產(chǎn)業(yè)商會(huì)的常務(wù)理事單位主動(dòng)集中推出戶外廣告，在黃金地段騰出自己企業(yè)的戶外廣告牌，專門噴繪制作房博會(huì)大型廣告牌，不求任何報(bào)酬,不計(jì)企業(yè)自身個(gè)體得失。房地產(chǎn)商針對(duì)房博會(huì)主動(dòng)制作的戶外廣告就達(dá)5500平方米,分布在鄭州的主要交通路口顯眼處。
“比起其它參展企業(yè)，我們更有責(zé)任把房博會(huì)辦的更好。出更多的力”商會(huì)某常務(wù)理事單位負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
商會(huì)：廣告科學(xué)投放，五個(gè)層面立體有效覆蓋
眼看著會(huì)期的臨近，商會(huì)具體瑣碎的辦展工作已進(jìn)入廣告投放階段。廣告投放是關(guān)系房博會(huì)命運(yùn)的重要因素之一，商會(huì)采取慎之又慎的態(tài)度。本著務(wù)實(shí)、有效、省錢的投放原則，對(duì)各種媒體進(jìn)行科學(xué)調(diào)研，認(rèn)真研究出一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹V告投放計(jì)劃，不求量大，但求有效科學(xué)。
一、新聞宣傳與廣告相結(jié)合。商會(huì)采取新聞宣傳與廣告相互配合的廣告投放策略，在媒體刊發(fā)廣告的同時(shí)，都配有相應(yīng)的新聞報(bào)道,新聞宣傳與廣告告知相得益彰，達(dá)到良性互動(dòng)的效果。
二、主流媒體與次媒體相結(jié)合。主流媒體影響力大，但次媒體擁有獨(dú)特的受眾群，商會(huì)充分用其所長(zhǎng)，避其所短,廣告投放錯(cuò)落有致，合理調(diào)配主次媒體，以達(dá)最佳效果。
三、戶外廣告與大眾媒體互動(dòng)。這幾天鄭州的主要地段關(guān)于房博會(huì)的戶外大型廣告牌已相繼亮相，有力配合大眾媒體的宣傳造勢(shì)，制造出大積量立體化宣傳攻勢(shì)。
四、郊縣電視廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄭州房產(chǎn)的購(gòu)買者50%來(lái)自郊縣，商會(huì)針對(duì)性地對(duì)鄭州周邊郊縣予以有效廣告投放。編織多層次廣告宣傳網(wǎng)絡(luò)。鞏義、新密、新鄭、登封電視臺(tái)每天滾動(dòng)播出房博會(huì)廣告都在100余次以上。
“最近，我們掀起的廣告宣傳戰(zhàn)是有條不紊的。目的性相當(dāng)強(qiáng)。這些都經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的媒體市場(chǎng)調(diào)研，商會(huì)的工作千頭萬(wàn)緒，但忙而不亂、有秩有序，就象藍(lán)天的條條航線，多重交叉，并行不悖�！鄙虝�(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)趙進(jìn)京對(duì)記者坦然說(shuō)，“商會(huì)對(duì)房博會(huì)越來(lái)越來(lái)有信心了！”
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